PPC nangtung pikeun bayar-per-klik. Dina modél pamasaran digital ieu, pangiklan nempatkeun iklan dina platform anu tangtu, kalebet mesin pencari sapertos Google sareng situs média sosial sapertos Facebook. Di tukeran pikeun platform némbongkeun iklan, advertisers mayar fee unggal waktos eta diklik.
Biaya ieu beda-beda dumasar industri, platform, sareng faktor sanésna, tapi anjeun tiasa nyetél anggaran pikeun ngontrol sabaraha artos anu anjeun tuang unggal bulan.
PPC dipaké pikeun ngarujuk utamana ka Iklan pilarian mayar nu, contona, Iklan nu muncul di luhureun kaca mun anjeun ngalakukeun data peuntas laut pilarian Google. Sanajan kitu, sakumaha format iklan online geus dimekarkeun, PPC kiwari ngawengku dibayar pilarian, tampilan, sarta Iklan video. Hasilna, istilah mayar iklan atawa média dibayar mindeng dipaké bulak kalawan PPC.
Strategi sapertos panalungtikan keyword, pangaluyuan nawar, sareng metode nargétkeun ngabantosan iklan PPC di payuneun pamiarsa targét anjeun. Nalika diklik, iklanna nyandak pangguna ka halaman badarat anu ditunjuk. Ieu tiasa janten halaman bumi halaman wéb anjeun, atanapi halaman badarat anu dirarancang khusus pikeun ngajantenkeun pangguna ngarobih.
Kampanye PPC anu épéktip ngajalankeun lalu lintas halaman wéb, ningkatkeun kasadaran merek, sareng ngahasilkeun konvérsi- anu, dumasar kana tujuan anjeun, tiasa waé tina pangguna anu ngagabung daptar email anjeun atanapi nelepon bisnis anjeun pikeun mésér produk online.
Unggal platform gaduh kamampuan, fitur Tren Pemasaran Digital 2020: 5 Pergeseran Pikeun Nyiapkeun sareng biaya anu béda. Dua platform anu pang populerna nyaéta Google Ads sareng Facebook, tapi platform anu pas pikeun bisnis anjeun gumantung kana pamiarsa anjeun, tujuan anjeun, sareng variabel anu sanés.
Naha ngagunakeun pamasaran PPC?
Naha anjeun bisnis kedah nganggo iklan c nomer telepon PPC? Statistik di handap ieu anu nunjukkeun nilai iklan anu dibayar.
PPC ngadorong pertumbuhan bisnis.
- Iklan pilarian mayar bisa ningkatkeun kasadaran brand ku 80%.
- Iklan tampilan tiasa naekeun lalu lintas halaman wéb dugi ka 300%.
- Statistik bonus: Rata-rata, usaha ningali 200% balik investasi tina Google Ads.
PPC capitalizes on hajat pamaké.
- PPC datang téh 50% leuwih gampang nyieun beuli ti datang organik.
- Statistik bonus: 65% tina sadaya klik anu dilakukeun ku pangguna anu badé ngagaleuh kana iklan anu mayar.
Platform PPC ngahontal sajumlah ageung jalma.
- Aya 5.6 milyar panéangan unggal dinten di Google.
- Facebook boga 1,5 miliar pamaké poean.
- YouTube ngagaduhan 2 milyar pangguna bulanan.
- 500 juta jalma nganggo Instagram unggal dinten.
- Bonus stat: Kampanye tampilan Google ngahontal 90% pangguna internét global.
Sumber: Wordstream, Visually, Ipsos, Comscore, Power Traffick, Klep jeung Méter.
Curang Lambaran: Ngartos sadayana akronim PPC
PPC marketers rutin sapatemon akronim tangtu kawas BPK, CPA, sarta CTR. Pikeun anu teu wawuh sareng istilah ieu, aranjeunna ngagambarkeun métrik dina akun PPC. Masing-masing unik sareng nunjukkeun aspék anu béda dina pagelaran kampanye sacara umum.
Métrik ieu ngabantosan anjeun nganalisis kumaha kinerja kampanye anjeun. Nalika anjeun ngartos data anu disampaikeun, anjeun tiasa langkung hadé nangtukeun panyesuaian anu kedah dilakukeun pikeun ningkatkeun akun anjeun. Nanging, data henteu hartosna upami anjeun henteu terang naon hartosna unggal métrik.
Ku alatan éta, urang ngarecah naon akronim nangtung pikeun, naon metrics hartosna, sarta naha maranéhna penting.
PPC
Mayar per klik. Modél pariwara dimana anjeun mayar nalika pangguna ngaklik iklan anjeun. Platform kalebet Google Ads, Facebook Ads & seueur deui.
Sakumaha didadarkeun di luhur, istilah ieu geus mekar pikeun ngawengku teu ukur Iklan pilarian tapi ogé format kawas Iklan tampilan na Iklan video.
Kalayan ngembangkeun strategi nawar anyar sareng kamajuan pembelajaran mesin, PPC nawiskeun langkung seueur pilihan ti kantos sateuacan ngabantosan pangiklan ngahontal tujuan kampanyena.
Disebut oge: Iklan mayar, média dibayar
BPK
Biaya per klik . Biaya rata-rata anjeun mayar kanggo klik dina iklan anjeun. BPK rata-rata rupa-rupa ku industri sareng ku platform, tapi sakumaha aturan umum, langkung handap, langkung saé.
Sanajan kitu, aya pengecualian kana aturan ieu. Contona, pausahaan bisa manggihan éta worthwhile ngajalankeun iklan maranéhanana dina platform kalawan CPCs luhur, upami aranjeunna geus bisa ngahontal panongton target maranéhanana sarta ngajalankeun lalulintas mumpuni kana situs maranéhanana.
Nanging, khususna upami anjeun gaduh anggaran anu langkung alit, BPK anu langkung handap ngamungkinkeun anjeun kéngingkeun langkung seueur klik pikeun artos anjeun sareng, salaku hasilna, langkung seueur pengunjung ka halaman wéb anjeun.
Rumus: Biaya / Klik
Impr.
Tayangan. Jumlah jalma anu ningali iklan anjeun. Nu leuwih luhur jumlah tayangan anjeun, beuki loba jalma anu ningali iklan anjeun.
CTR
Laju klik-liwat. Reflects kumaha ogé iklan anjeun meunang jalma pikeun klik. Ongkos rata-rata rupa-rupa ku industri sareng platform, tapi langkung luhur, langkung saé.
Rumus: Klik / Tayangan
Disebut oge: Laju interaksi
Konv. laju
Laju konvérsi. Laju dimana jalma anu ngaklik iklan anjeun ngalakukeun tindakan khusus dina situs anjeun, sapertos ngirimkeun formulir kontak. Nu leuwih luhur, nu hadé.
Rumus: Konversi / Klik
CPA
Biaya per akuisisi. Jumlah rata-rata kampanye anjeun spent pikeun acquire konversi a. CPA rata-rata rupa-rupa dumasar industri sareng platform, tapi anu langkung handap, langkung saé.
Rumus: Biaya / Konversi
Disebut oge: Cost per action, Cost per conversion
Platform PPC populér
Platform PPC anu pang populerna nyaéta Google Ads sareng Facebook. Nanging, seueur platform sanés nawiskeun pilihan pariwara anu mayar, masing-masing gaduh fitur unik sareng pikaresepeun pikeun pamiarsa anu béda.
Mutuskeun platform mana anu pas pikeun bisnis anjeun gumantung kana tujuan anjeun, anggaran, sareng target pamiarsa.
Iklan Google
- Google meunang 5,6 miliar maluruh per poé.
- 63% jalma nyatakeun yén aranjeunna bakal ngaklik iklan Google.
- Rata-rata CTR pikeun Google Ads nyaéta 3.17% kanggo milarian sareng 0.46% kanggo tampilan.
- BPK pikeun milarian rata-rata $2,69, sareng $0,63 kanggo tampilan.
- Laju konversi rata-rata 3,75% kanggo milarian sareng 0,77% kanggo tampilan.
Sumber data: SEO Tribunal, Search Engine Land, Wordstream
YouTube
- Iklan YouTube sabenerna digolongkeun dina Google Ads. Iklan YouTube naon waé kedah didamel sareng diurus ngalangkungan platform Google Ads.
- 96% pangguna internét Amérika umur 18 dugi ka 24 taun nganggo YouTube.
- Satengah tina pamaké internét Amérika yuswa 75 sarta leuwih ngagunakeun YouTube.
- YouTube mangrupikeun situs wéb anu ka-2 anu paling sering dilongok, kadua ngan ukur Google.
- Kusabab 2016, dua kali langkung seueur usaha leutik sareng sedeng anu ngaiklan dina YouTube.
- Iklan mobile YouTube nampi perhatian panempo 83% waktos. Bandingkeun ieu sareng iklan TV, anu rata-rata sakitar 45%.
Sumber data: Hootsuite
Microsoft Advertising
- Iklan Bing nembe rebranding kana Microsoft Advertising. Baca leuwih seueur tentang robah éta sarta naon hartina pikeun platform dieu .
- Ngajalankeun kampanye PPC sareng Microsoft Advertising hartosna iklan anjeun bakal muncul di Bing, Yahoo, sareng AOL, ditambah situs pasangan Bing.
- Aya 6 milyar milarian dina Bing per bulan.
- BPK rata-rata $1,54.
- CTR sakitar 50% langkung luhur tibatan Google Ads.
- CPA diperkirakeun 30% langkung handap tina Google Ads, hartosna rata-rata, pangiklan nyéépkeun sakedik pikeun konvérsi.
- Bing ngamungkinkeun anjeun ngahontal 66 juta pangguna dina sadaya industri sareng vertikal anu henteu dihontal dina Google.
Jenis Iklan PPC
Lamun datang ka PPC, advertisers bisa milih ti loba format ad béda. Format anu sayogi béda-béda dumasar kana platform, ku kituna urang bakal difokuskeun dua pamaén utama dina PPC: Google Ads sareng Facebook.
Format Iklan dina Google Ads
Iklan pilarian
Dibédakeun tina hasil organik ku labél “iklan” leutik, iklan milarian muncul di luhur halaman hasil mesin pencari (SERP) nalika anjeun milarian Google.
Kusabab Iklan pilarian ngawula up di respon langsung kana pamundut pilarian, jenis ieu iklan PPC capitalizes on hajat. Pamaké aktip milarian jawaban, produk, atanapi inpormasi.
Ku kituna, Iklan pilarian mangrupakeun formulir “tarik” pamasaran, porsi nyadiakeun informasi relevan pikeun konsumén anu aktip néangan éta. Ideally, iklan anjeun bakal relevan sarta cukup ngalakonan pikeun meunang klik jeung ngajalankeun pamaké pikeun ramatloka anjeun.
Kalayan iklan pamilarian, tiasa sesah
ngadamel pesen anu kalebet kecap konci anu leres, komunikasi inpormasi sacara efektif, sareng intrigues pangguna hoyong nganjang ka situs anjeun- sadayana bari pas kana wates karakter anu ketat.
Nanging, kalayan bantosan kecerdasan buatan (AI), format iklan énggal ngamungkinkeun pikeun ngonpigurasikeun iklan anu épéktip bari ngaminimalkeun padamelan manual.
Jeung Iklan pilarian responsif , marketers nyadiakeun Google nepi ka 15 headline jeung 4 déskripsi. Google lajeng bakal nyandak aset ieu sarta ngalayanan nepi kombinasi béda tina headline sarta déskripsi dina SERP nu.
Iklan ieu muncul dina cara anu sami sareng iklan téks biasa dina SERP. Bédana nyaéta yén mesin diajar bakal nyampur sareng cocog sareng judul sareng déskripsi, nangtukeun kana waktos versi mana anu paling saé.
Kauntungan anu ageung pikeun sadaya iklan pamilarian ieu nyaéta ekstensi iklan anu sayogi pikeun nambihanana. Aya seueur pilihan, tapi kami nyarankeun ekstensi iklan penting ieu .
lan videoEusi pidéo anu didamel dina Google Ads tiasa muncul sanés ngan ukur dina YouTube tapi ogé dina situs mitra di i
Iklan in-stream anu tiasa diluncurkeun sateuacan, salami, atanapi saatos pidéo YouTube. Panempoan gaduh pilihan pikeun ngalangkungan iklan saatos 5 detik.
Iklan in-stream non-skippable , di sisi séjén, teu masihan pemirsa pilihan pikeun skip iklan. Iklan ieu 15 detik atanapi langkung pondok sareng diputer sateuacan, salami atanapi saatos pidéo utama.
Iawas jeung informasi eta conveys ka konsumén.
